Wat de Google Discover Core Update van februari 2026 betekent voor contentmarketing
Google scherpt Discover verder aan
Google heeft op 5 februari 2026 een brede core update voor Discover aangekondigd. Volgens Google moet die update gebruikers meer lokaal relevante content tonen, minder clickbait laten zien en juist meer diepgaande, originele en actuele artikelen van sites met aantoonbare expertise in een onderwerp naar voren halen.
Waarom dit belangrijk is voor marketeers
Voor veel bedrijven is Discover geen primaire verkeersbron, maar wel een kanaal waarmee sterke content plotseling veel extra bereik kan krijgen. Deze update laat opnieuw zien dat Google niet vooral kijkt naar “SEO-content”, maar naar inhoud die echt waarde toevoegt. Sites die veel generieke blogs publiceren zonder duidelijke expertise of invalshoek, lopen daardoor meer risico om minder zichtbaar te worden. Dat is een redelijke marketingconclusie op basis van de criteria die Google zelf noemt.
Wat je nu moet aanpassen
De grootste kans ligt in content die inhoudelijk stevig staat binnen één duidelijk thema. Denk aan:
- artikelen met eigen inzichten, cases of data;
- content die beter aansluit op de Nederlandse markt of lokale context;
- minder sensatie in koppen en thumbnails;
- meer focus op actualiteit binnen je niche.
Google zegt expliciet dat hun systemen beter proberen te herkennen waar een site echte vakkennis heeft. Dat betekent in de praktijk dat topical authority en redactionele scherpte nog belangrijker worden.
Praktische vertaalslag voor je contentstrategie
Voor bureaus en marketingteams is dit het moment om contentclusters kritisch te bekijken. Publiceer je vooral “algemene uitlegblogs”, dan is de kans groot dat die minder onderscheidend zijn. Werk je met specialistische invalshoeken, praktijkvoorbeelden en duidelijke expertise, dan sluit dat beter aan op de richting die Google nu zichtbaar kiest. Die laatste stap is mijn interpretatie van de update, maar wel rechtstreeks gebaseerd op de genoemde veranderingen in Discover.