TikTok Next 2026 laat zien waarom social steeds meer een discovery-kanaal wordt
TikTok ziet een nieuw tijdperk van merkbetrokkenheid
TikTok lanceerde op 19 januari 2026 zijn jaarlijkse trendrapport voor marketeers. Volgens het platform gaan gebruikers in 2026 nog meer verwachten van merken en verschuift de aandacht van passieve consumptie naar actieve ontdekking, culturele relevantie en tastbare waarde.
De drie signalen die eruit springen
TikTok verdeelt zijn voorspelling in drie hoofdlijnen: Reali-TEA, Curiosity Detours en Emotional ROI. Kort gezegd: mensen willen meer echte verhalen en minder façade, ze gebruiken TikTok steeds meer als ontdekkingsmachine, en ze maken aankoopkeuzes bewuster op basis van betekenis en context.
Search op TikTok wordt belangrijker
Voor marketeers is vooral “Curiosity Detours” interessant. TikTok zegt dat 63% van de gebruikers die zoeken, het platform gebruikt omdat ze nuttige dingen ontdekken die verder gaan dan hun oorspronkelijke vraag. Dat is belangrijk, omdat het betekent dat merkzichtbaarheid niet alleen afhangt van een directe zoekterm, maar ook van de context en het netwerk van aanverwante interesses waarin een merk opduikt. Die tweede zin is mijn interpretatie van TikToks data.
Reviews, creators en bewijs worden zwaarder
Binnen “Emotional ROI” stelt TikTok dat 81% van de gebruikers vindt dat TikTok inzicht geeft in echt productgebruik. Daarmee groeit de rol van creators, reviews en praktijkervaring. Niet de hardste verkooppitch wint, maar de content die helpt verklaren waarom een product relevant is in het echte leven.
Wat merken hiermee moeten doen
De les is simpel: plan minder star, luister vaker en werk sneller. TikTok adviseert merken zelfs om content niet zes maanden vooruit dicht te timmeren, maar ruimte te houden om in te spelen op actuele cultuur en sentiment. Voor social teams betekent dat meer iteratie, meer creator-samenwerkingen en meer formats die inspelen op echte gebruiksmomenten.